Zo overtuigde Willem II de Efteling, Beekse Bergen en Interpolis om het sponsorvrije shirt te steunen

Het is een schot in de roos qua romantiek, uitstraling en aandacht. Maar ook financieel doet Willem II goede zaken met het nieuwe (en nota bene reclamevrije) thuisshirt. Hoe kwam dat unieke project precies tot stand? „Sponsoren gingen elkáár bellen om elkáár over te halen.”